Nous avons segmenté le public cible de la marque dans la catégorie des personnes âgées de 30 ans et plus qui mènent un mode de vie actif et suivent les tendances écologiques modernes et de protection de l’environnement.

Nous avons analysé le public cible

La stratégie était basée sur les préoccupations d’un citadin moderne: la solitude dans une grande ville, l’accélération du rythme de vie, l’avenir de l’homme et de l’humanité, les problèmes de choix et de responsabilité, l’énergie émotionnelle et physique et le plaisir de l’instant.

Élaborer une stratégie de contenu

Les références du concept visuel étaient des campagnes publicitaires de marques haut de gamme: tournage de magazines, images et bijoux stylés, modèles professionnels, décors luxueux.

Références, studios, maquettes, maquilleurs, photographes, vidéastes - nous avons tout fait sur une base clé en main et avec amour :)

Contenu créé et publié

L'un des formats les plus populaires aujourd'hui sont les courtes vidéos Reels. Nous savons ça et nous avons donc décidé de préparer nos propres publications avec des blogueurs. Nous avons sélectionné sept blogueurs qui, sur la base d'un troc, ont filmé une vidéo de leur routine matinale et de l'intégration native d'une habitude utile - l'eau potable - pour le compte Legend of Baikal.

Interagir avec des blogueurs

La portée totale sur Instagram du 27 août au 31 août 2021 était de 1 550 utilisateurs.

De nombreux auteurs célèbres ont décrit la beauté du grand lac. Nous avons pris six citations remarquables, les avons diffusées dans une mise en page de magazine et les avons partagées avec nos abonnés.

"Baïkal dans les mots des classiques"

Les valeurs de la Légende du Baïkal sont basées sur cinq principes fondamentaux qui sont déjà devenus un style de vie pour les amis de la marque. Mais dans les mêmes concepts, chacun met un peu de son côté. Nous avons donc décidé de demander aux consommateurs ce que chaque principe représente à leurs yeux.

"Valeurs de la Légende du Baïkal"

Dans le cadre d'un projet spécial, nous avons invité cinq blogueurs d'Irkoutsk à visiter l'usine la Légende du Baïkal, à la suite de quoi ils ont partagé leurs impressions sur leurs comptes.

Nous avons envoyé des blogueurs en une tournée d'usine

Nous avons intégré la Légende du Baïkal dans l’émission de voyage Autour du Baïkal en 55 jours. Et après la sortie de la dernière série, nous avons tiré au sort des montres de la marque. La Légende du Baïkal est également devenu le partenaire général de l’émission YouTube de Timur Agzamov: "Timur et ses plaques". Dans le cadre de l’intégration, 10 recettes vidéo et une interview bonus avec placement de produits ont été publiés.

Intégrer dans une émission YouTube

En outre, nous avons organisé pendant chaque mois des événements en ligne pour nos partenaires. Nous sommes allés au tournoi de squash Moscow Heat 2021, avons fait une série de stories accompagnés par un rapport de l'événement et nous avons préparé un post avec un reportage photo.

Événements partenaires accompagnés

Nous avons développé les concepts, déterminé les incitations à la participation et la composition du jury, lancé le concours, l'avons promu et soutenu. Et, bien sûr, les gagnants ont été déterminés. Chaque publication du concours a été ciblée et, grâce aux mécanismes du concours, une portée organique a été également créée.

Compétitions organisées

La couverture totale des publications par les blogueurs s’est élevée à 100 000 utilisateurs, a fourni plus de 800 transitions vers le compte de la marque et plus de 100 réactions / réponses au contenu de la marque.

La sortie de chaque vidéo a été annoncée sur le compte Instagram de la Légende du Baïkal et sur le compte de Timur. La couverture totale des publications sur Instagram du blogueur a dépassé 200 000 utilisateurs.

En moyenne, nous avons dépensé cinq mille roubles sur la publicité régionale dans le territoire de Krasnodar et reçu la couverture d’environ 30 mille utilisateurs.