قمنا بتقسيم الجمهور المستهدف للعلامة التجارية إلى فئة الأشخاص الذين تزيد أعمارهم من سن الثلاثين عامًا فما فوق والذين يعيشون أسلوب حياة نشطة ويتبعون الاتجاهات الحديثة في علم البيئة والعناية بها.

استندت الاستراتيجية إلى اهتمامات الساكن الحضري الحديث: الشعور بالوحدة في مدينة كبيرة، وتيرة الحياة المتسارعة، مستقبل الإنسان والإنسانية، مشاكل الاختيار والمسؤولية، وكذلك الطاقة العاطفية والجسدية ومتعة الإستمتاع في اللحظة.

مراجع المفهوم المرئي تمثلت في الحملات الإعلانية للعلامات التجارية المتميزة: صور فوتوغرافية للمجلات، صور و مجوهرات أنيقة، عارضات محترفات، ومناظر طبيعية خلابة.

المراجع، الاستوديوهات، العارضات، فناني المكياج، المصورين ومصوري الفيديو. كل هذا فعلناه على أساس تسليم المفتاح وبكل حب :)

مقاطع الفيديو القصيرة Reels تعتبر من أشهر التنسيقات اليوم. لذلك قررنا إعداد منشوراتنا الخاصة مع المدونين. اخترنا سبعة مدونين الذين قاموا، على أساس المقايضة، بتصوير مقطع فيديو لروتينهم الصباحي ودمج فريد لعادة مفيدة: مياه الشرب - لحساب "أسطورة مياه بايكال"

بلغ إجمالي الوصول المستخدمين على الانستغرام من 27 أغسطس إلى 31 أغسطس 2021: 1550 مستخدم.

وصف العديد من الكتاب المشهورين جمال البحيرة العظيمة. أخذنا ستة اقتباسات رائعة، شغلناهم في تصميم المجلة و شاركناهم مع مشتركينا.

تستند قيم أسطورة مياه بايكال

إلى خمسة مبادئ أساسية التي أصبحت بالفعل أسلوب حياة لأصدقاء العلامة التجارية. لكن يضع الجميع شيئًا خاصًا بهم في نفس المفاهيم. لذلك قررنا أن نسأل المستهلكين ماذا يعني كل مبدأ بالنسبة إليهم.

كجزء من مشروع خاص، قمنا بدعوة خمسة مدونين من إركوتسك لأخذ جولة في مصنع أسطورة بايكال، وبعد ذلك شاركوا انطباعاتهم في حساباتهم.

قمنا بدمج أسطورة مياه بايكال في Around Baikal في عروض السفر لمدة 55 يومًا. وبعد إصدار السلسلة الأخيرة، قمنا بسحب الساعات ذات العلامات التجارية. أصبحت أسطورة بايكال أيضًا الشريك العام لبرنامج تيمور أغزاموف على اليوتيوب «تيمور ولوحاته». كجزء من التكامل، تم إصدار 10 وصفات فيديو وإجتماع إضافي نحو وضع المنتج.

بالإضافة إلى كوننا كل شهر نعمل مع أحداث الشركاء عبر الإنترنت ، ذهبنا إلى بطولة "موسكو هيت 2021" (Moscow Heat 2021) للاسكواش، وقدمنا سلسلة من المواضيع من هذا الحدث وأعدنا منشورًا بتقرير مصور.

طورنا المفاهيم، حددنا حوافز المشاركة وتشكيل لجنة التحكيم، بدأنا المنافسة، عززناها ودعمناها. وبالطبع، كان الفائزون مصممين. تم استهداف كل من شارك في المسابقة، وبفضل ميكانيكا المسابقة، تم أيضًا إنشاء الوصول الأساسي.

بلغ إجمالي تغطية المنشورات من قبل المدونين 100 ألف مستخدم، وقدمت أكثر من 800 انتقالات إلى حساب العلامة التجارية وأكثر من 100 ردود فعل/ردود على المحتوى ذي العلامات التجارية.

تم الإعلان عن إصدار كل فيديو في حساب الانستغرام لأسطورة مياه بايكال وفي حساب تيمور. تجاوزت التغطية الإجمالية للمنشورات على إنستغرام المدون 200 ألف مستخدم.

في المتوسط، أنفقنا خمسة آلاف روبل على الإعلانات الإقليمية في إقليم كراسنودار وتلقينا تغطية لحوالي 30 ألف مستخدم.